اگست ایک امریکی طرز زندگی کا برانڈ ہے جو ذاتی رکنیت کے کارٹن میں حفظان صحت، پیڈز اور ٹیمپون پیش کرتا ہے۔ اگست ہر دور میں خواتین کے لیے پائیدار مصنوعات کو قابل رسائی بنانے اور ایک جامع برانڈ بنانے پر مرکوز ہے۔ کچھ دن پہلے، ٹی

اگست ایک امریکی طرز زندگی کا برانڈ ہے جو ذاتی رکنیت کے کارٹن میں حفظان صحت، پیڈز اور ٹیمپون پیش کرتا ہے۔ اگست ہر دور میں خواتین کے لیے پائیدار مصنوعات کو قابل رسائی بنانے اور ایک جامع برانڈ بنانے پر مرکوز ہے۔ کچھ دن پہلے، برانڈ کے COO اور شریک بانی نک جین نے مزید انکشاف کیا کہ کمپنی اپنی پیکیجنگ کے ذریعے اپنی اقدار کا اظہار کیسے کرتی ہے۔

واقف مصنوعات، پائیدار پیکیجنگ

اگست کے لیے، پائیداری اور ٹریس ایبلٹی ساتھ ساتھ چلتے ہیں۔ برانڈ کے سینیٹری پیڈز کو لپیٹنے کے لیے استعمال ہونے والا مواد "ایک بایوڈیگریڈیبل بائیو پلاسٹک ہے"۔ اس صورت میں، "بائیوڈگریڈیبلٹی کا مطلب یہ ہے کہ مخصوص حالات کے سامنے آنے پر وہ 216 گھنٹے کی تیزی سے گر جاتے ہیں۔"

تاہم، نک جین کے مطابق، سینیٹری نیپکن کی بنیادی پیکیجنگ کو گلنے کے لیے "کوئی حقیقی دنیا میں زمین بھرنے کے حالات یا کمپوسٹنگ کے حالات نہیں ہیں جو تیز وقت کے لیے شرائط کو پورا کرتے ہیں"۔ تحقیق کے بعد "یہ جاننے کے لیے کہ وہ 216 تیز رفتار گھنٹے حقیقی دنیا کے حالات سے کس طرح مطابقت رکھتے ہیں،" جین کو یقین ہے کہ ریپرز "یقینی طور پر 12 ماہ کے اندر بایوڈیگریڈ ہو جائیں گے۔"

جہاں تک ریپنگ پیپر کو ٹھکانے لگانے کا تعلق ہے، امریکہ اور کینیڈا میں، جو کہ فی الحال وہ واحد علاقے ہیں جہاں اگست کی مصنوعات دستیاب ہیں، بنیادی فضلہ کا سلسلہ "ایک عام لینڈ فل ہے۔" جین بتاتے ہیں کہ "تکنیکی طور پر ان کو کمپوسٹ بنانے میں کوئی حرج نہیں ہے، لیکن وہ کسی بھی طرح سے کمپوسٹ ایبل ویلیو کو افزودہ نہیں کرتے ہیں،" جس سے ریپرز کو مکمل طور پر کمپوسٹ ایبل نہیں سمجھا جاتا ہے۔ یہ وہی ہے جو کمپنی حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہے: "کسی پروڈکٹ کو کمپوسٹ ایبل کے طور پر تصدیق شدہ ہونا ایک ایسی چیز ہے جس کا ہمیں بہت خیال ہے"۔

اہم بات یہ ہے کہ اگست صارفین کو پائیدار مصنوعات فراہم کرنے پر مرکوز ہے جو نہ صرف شفاف ہیں بلکہ قابل رسائی ہیں۔ ماہواری کی دیکھ بھال کی صنعت میں، پائیداری کی داستانیں اکثر دوبارہ قابل استعمال مصنوعات جیسے ماہواری کے کپ کے گرد گھومتی ہیں، لیکن اگست کی تحقیق کے مطابق، "98 فیصد سے زیادہ خواتین اپنی ماہواری کے دوران ٹیمپون اور پیڈ استعمال کرتی ہیں"۔

"پائیداری کی جدت بہت اچھی ہے، لیکن اگر اس کا اطلاق صرف 2 فیصد آبادی پر ہوتا ہے، تو یہ ظاہر ہے کہ مجموعی ماحول پر اثر انداز ہونے کے لحاظ سے زیادہ پائیدار چیز پیدا کرنے سے کہیں زیادہ چھوٹا اثر ہے،" جین بتاتے ہیں۔ تاہم، ایک بار استعمال ہونے والے پیڈز اور ٹیمپون اپنے ماحولیاتی اثرات کے بارے میں غیر منصفانہ شرمندگی یا جرم کا باعث بن سکتے ہیں، اور ذمہ داری اکثر کمپنیوں کے بجائے صارفین پر عائد ہوتی ہے، حالانکہ کچھ ماہواری والے لوگوں کے لیے متبادلات ناممکن ہیں۔

آپ کی مدت کے دوران دوسروں کے مقابلے میں مخصوص مدت کی مصنوعات کو منتخب کرنے کی بہت سی وجوہات ہیں۔ مثال کے طور پر اینڈومیٹرائیوسس اور ویگنیزم جیسی حالتیں ماہواری کے کپ جیسی مصنوعات کے استعمال کو مشکل یا تکلیف دہ بنا سکتی ہیں، جو کہ اعلیٰ اخراجات اور اضافی نگہداشت کی ضروریات کے ساتھ بھی آسکتی ہیں۔

اگست کی سینیٹری نیپکن پیکیجنگ میں پائیدار عناصر کو شامل کرنے سے صارفین کو فعالیت پر سمجھوتہ کیے بغیر یا اپنے موجودہ معمولات کو تبدیل کیے بغیر اپنے ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ ماحولیاتی ذمہ داری کو لے کر، اگست کا مقصد اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ کوئی بھی عورت اپنی ماہواری کے دوران ناواقفیت یا غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے پائیدار مدت کی مصنوعات سے محروم نہ رہے - ایک ایسا عنصر جو صنعتوں میں مصنوعات کی حقیقی پائیداری کو نمایاں طور پر متاثر کرتا ہے۔

آؤٹ آف دی باکس پیریڈ کیئر پروڈکٹس

ایک کمپنی کے طور پر اگست کے امکانات میں ایک اور اہم عنصر پرسنلائزیشن ہے، جو اس کی ثانوی اور ترتیری پیکیجنگ سے متعلق ہے۔ اگست کے پیڈ، پیڈ اور ٹیمپون صارفین تک پہنچنے کا بنیادی طریقہ سبسکرپشن کارٹن کے ذریعے ہے۔

جین نے وضاحت کی کہ اس کی بنیادی وجہ گاہک کی تحقیق ہے: "ہم لوگوں کو بار بار سنتے ہیں کہ میں دکان پر جا کر 36 ٹیمپون اور 36 پیڈ نہیں خریدنا چاہتا کیونکہ مجھے شاید ان میں سے صرف 8 کی ضرورت ہے۔ ، اگست کی آبادیات بنیادی طور پر اس بات کو نشانہ بناتے ہیں کہ وبائی بیماری سے پہلے کام یا تعلیم کے لئے سفر کرنے کا مطلب ہے کہ لوگ "ضروری طور پر نہیں جانتے کہ وہ اگلے مہینے کہاں ہوں گے اور وہ سینکڑوں یونٹس کو ذخیرہ نہیں کرنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات۔ وہ ضرورت سے زیادہ مقدار میں خریدے بغیر اپنی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اپنی مدت کی دیکھ بھال کو حسب ضرورت بنانے کا ایک طریقہ چاہتے تھے۔"

اگست کی ویب سائٹ پر، گاہک ٹیمپون، پیڈ اور پیڈ کی قسم اور مقدار کے ساتھ "کارٹن بنا سکتے ہیں" اور پھر "ہر ماہ یا ہر تین ماہ بعد ان کے دروازے پر گتے کے ڈبے پہنچائے جائیں گے۔"

اگست کی مصنوعات کو کارٹنوں میں پیک کیا جاتا ہے، سینیٹری نیپکن، ٹیمپون اور پیڈز کے ساتھ تمام مختلف سائز میں دستیاب ہوتے ہیں، جنہیں پھر کارٹنوں میں پیک کیا جا سکتا ہے اور خالی جگہوں کو بھرنے اور وسائل سے موثر نقل و حمل کی اجازت دینے کی ضرورت کے بغیر کارٹنوں میں بھیجا جا سکتا ہے۔

کارٹن کی بات کرتے ہوئے۔ ایک بار پھر، شفافیت کلید ہے، جین نے خبردار کیا کہ "ہماری تمام پیکیجنگ پوسٹ کنزیومر ری سائیکل نہیں ہے"، اس لیے کہ "اس بات کا پتہ لگانا واقعی مشکل ہے کہ کب مواد کو صارف کے بعد ری سائیکل کیا جاتا ہے یا صرف ری سائیکل کیا جاتا ہے"، اور یہ کہ کمپنی نے ایسا نہیں کیا۔ جھوٹے دعوے کرنا چاہتے ہیں۔ پھر بھی، "زیادہ تر ری سائیکل مواد"۔

"ہم اپنی پیکیجنگ کو مقامی طور پر حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں،" جین کہتے ہیں۔ سینیٹری نیپکن، پیڈز اور ٹیمپون کو پیک کرنے کے لیے استعمال ہونے والے ثانوی پیکیجنگ کارٹن ان ممالک سے آتے ہیں جہاں وہ تیار کیے جاتے ہیں: سینیٹری نیپکن کے لیے چین اور ٹیمپون کے لیے جرمنی۔ جہاں تک باہر کی ترتیری پیکیجنگ کا تعلق ہے، یہ نیو جرسی میں کمپنی کے پنسلوانیا گودام سے "تقریباً ایک گھنٹہ جہاں سے ہم سب کچھ باہر بھیجتے ہیں" بنایا گیا ہے۔ "وہ کارٹن معیاری نالیدار پیکیجنگ ہیں،" جین نے کہا، اور ری سائیکل کیا جا سکتا ہے۔

یہ کارٹن اگست کی پائیداری کی مجموعی حکمت عملی کا ایک اہم حصہ ہیں: "ہمارا مقصد کاربن نیوٹرل ہونا ہے، اور ہم اس کی لاگت کو اپنے صارفین تک نہیں پہنچائیں گے۔ کاربن پر ہونے والے کافی اخراجات ایک ایسی چیز ہے جس کی ہم گہری فکر کرتے ہیں اور اسے لانے کے لیے فعال طور پر کام کیا ہے۔ یہ ہمارے ہر کام میں شامل ہے" - بشمول اس بات پر غور کرنا کہ پیکیجنگ کہاں سے آتی ہے اور یہ پروڈکٹ کے ساتھ کتنا سفر کرتی ہے۔

تجربہ پر بنایا گیا ایک برانڈ

اگست کا پیکیجنگ ڈیزائن نگہداشت کی جگہ میں بھی اہم ہے۔ "ہم نے بہت جان بوجھ کر انہیں سادہ بنایا،" جین نے اگست کی مصنوعات کو بھیجنے کے لیے استعمال ہونے والے نالیدار ڈبوں کے بارے میں کہا۔ جبکہ کمپنی بدنما داغ کو ختم کرنے اور ماہواری کو بااختیار بنانے پر بہت زور دیتی ہے، "اس علاقے میں ایک خاص حد تک احتیاط بھی ضروری ہے۔"

"نالیدار باکس کا باہر کا حصہ مکمل طور پر بھورا ہے"، اس بات کا کوئی اشارہ نہیں ہے کہ جب پروڈکٹ ٹرانزٹ میں ہوتی ہے یا جب یہ کسی کے دروازے پر پہنچتی ہے تو اندر کیا ہوتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ کچھ حیض والے مرد "ہو سکتا ہے کہ ہر کسی کو معلوم نہ ہو کہ یہ کیا ہے، یا بعض صورتوں میں، ان کی ماہواری ہوگی"۔ جین کے لیے یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ اگست اپنے صارفین کی رازداری کی حفاظت کرے۔

اس تحفظ کے حصے کا مطلب یہ بھی ہے کہ پیکیجنگ کے لیے استعمال ہونے والی تصاویر اور رنگوں پر غور کریں۔ جین نے کہا، "اس طرح کی مصنوعات کو صنفی ہونے سے روکنے کی ضرورت ہے۔ "جب ہم اپنی نسل اور اپنے بعد کی نسلوں کو دیکھتے ہیں، تو ہم یہ دیکھنا شروع کر رہے ہیں کہ واقعی ایک بڑی مانگ ہے۔"

پیڈ ریپر پر صرف اگست کے برانڈ کے لوگو، کمپنی کے دستخطی فونٹ میں "A" کے ساتھ مزین کیا گیا ہے۔ 2019 میں ہمیشہ کی پیکیجنگ سے گولڈ اسٹار کی علامت کو ہٹانے جیسی صنفی تصویر کی کمی اگست تک جان بوجھ کر تھی، لیکن جین اور اس کے شریک بانی ناجا اوکاموٹو کا یہ ایک آسان فیصلہ تھا کیونکہ "یہ ہمارا ویلیو سسٹم ہے اور اس کا بنیادی حصہ ہے۔ برانڈ اخلاقیات"۔

جہاں تک رنگ کا تعلق ہے، میراثی مصنوعات کی صنعت میں سرخ رنگ سے بچنے کی تاریخ ہے۔ مثال کے طور پر، 2017 میں صرف برطانیہ میں نشر ہونے والے سینیٹری نیپکن کی جاذبیت کو ظاہر کرتے وقت نیلے رنگ کی بجائے سرخ استعمال کرنے والا پہلا تجارتی۔ . اگست کا لوگو اکثر سرخ رنگ میں نظر آتا ہے، اور اس کے کچھ پیڈ برگنڈی میں پیک کیے گئے ہیں۔

جین کے مطابق: "ہماری پیکیجنگ میں سرخ رنگ ضروری طور پر ماہواری کے خون کا حوالہ نہیں ہے، لیکن ایک بار پھر، خیال یہ ہے کہ اس عرصے میں مصنوعات کی جگہ پر کوئی بھی برانڈ اپنی پیکیجنگ میں سرخ رنگ کا استعمال نہیں کر رہا ہے، انہوں نے اپنی پیکیجنگ کا استعمال نہیں کیا ہے۔ بولڈ۔ ہم جرات مند ہونے جا رہے ہیں، ہم مستند ہونے جا رہے ہیں، ہم اس بارے میں ایماندار ہونے جا رہے ہیں کہ ہم پیریڈز کے بارے میں کیسے بات کرتے ہیں۔"

"اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ جب ہماری مصنوعات کی بات آتی ہے تو لوگ محسوس کرتے ہیں کہ وہ ان پر زیادہ بھروسہ کر سکتے ہیں کیونکہ ہم کسی چیز کو چھپانے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں، ہم غیر حقیقی طریقے سے پیش کرنے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں۔ پروڈکٹ اور ہمارے برانڈ کی ایمانداری۔"

تنقید کے بعد سوچنے یا جواب دینے کے بجائے، اگست نے شروع سے ہی اپنے برانڈ میں شمولیت اختیار کی ہے، جزوی طور پر اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ اس کی پیکیجنگ صارفین کو کیسا محسوس کرتی ہے۔ اس طرح، یہ برانڈ حیض کے تجربے کے ارد گرد بنایا گیا ہے، جو کہ متنوع اور ذاتی دونوں طرح سے ہے، بجائے اس کے کہ اسے ریگولیٹ کرنے یا اس کی وضاحت کرنے کی کوشش کی جائے کہ حیض کون ہے۔

جین نے نتیجہ اخذ کیا کہ اگست نے ایک ایسی مصنوعات تیار کی ہے جو "تمام حیض والے مردوں کے ذریعہ آرام سے استعمال کی جاسکتی ہے اور حیض کی بجائے شناخت کے بارے میں ایک مصنوعات بنا کر فطری طور پر پوری ماہواری کی آبادی کو بدنام نہیں کرے گی۔"

اس کے بعد کیا ہے؟

"ہم اپنے پیڈ ریپرز کو مزید ماحول دوست بنانے کے لیے بہتر اور تبدیل کرنے پر کام کر رہے ہیں، اور ہمارے پاس کچھ دلچسپ اپ ڈیٹس ہیں۔ ہمارے ٹیمپون ریپرز فی الحال بائیو ڈیگریڈیبل نہیں ہیں، لیکن ہم اسی پر کام کر رہے ہیں۔"

کمپنی اپنے مقامات پر بھی غور کر رہی ہے اور پائیداری کے لیے ان مقامات کا کیا مطلب ہے۔ موجودہ مفروضہ یہ ہے کہ جین اب بھی اس عمل میں کچھ بصیرت پیش کرتا ہے: "اگر ہم ملک بھر میں مختلف گوداموں کو شامل کر سکتے ہیں۔ اور ہم اوسطاً X میل کی ترسیل کے بجائے مختلف مقامات سے جہاز بھیجتے ہیں۔"

ابھی کے لیے، کمپنی کا صدر دفتر ممکنہ طور پر صرف امریکہ اور کینیڈا میں ہوگا۔ لیکن مستقبل میں، جین نے کہا، "ہم یقینی طور پر اس دن کے منتظر ہیں جب ہم یورپ اور ایشیا اور اس سے آگے بڑھیں گے۔"